Inovação e propósito impulsionam crescimento da Docile

Por Marina Klein Telles, do Expansão

A Docile, fabricante de doces com sede em Lajeado, no Vale do Taquari (RS), pretende faturar R$ 1 bilhão em 2025. A informação é do sócio-diretor e responsável pela área comercial e exportação da empresa, Alexandre Heineck. Em palestra no Prato Principal da ACI na quinta-feira (27.02), coordenado pelo presidente Robinson Klein, o empresário informou que a empresa está finalizando investimento de R$ 50 milhões na expansão fabril em Lajeado, onde já soma 36 mil metros quadrados de área construída. O volume é equivalente ao investido em 2024.

A Docile também possui fábrica em Vitória de Santo Antão/PE, com 6 mil metros quadrados, e centros de distribuição nas duas cidades e em Extrema/MG. Um dos próximos passos é um investimento em Campinas/SP, onde adquiriu recentemente uma área de terras. Com 33 anos, mas ligada a uma família com quase cem anos de história no mundo dos doces, é 100% brasileira e a maior exportadora brasileira de doces, estando presente em 80 países com um mix de produtos.

A evolução da empresa, conforme Heineck, tem como base a constante inovação e o propósito. Possui portfólio completo (sete categorias de produtos, de chicle a gelatinas) e investe constantemente em inovações, como o lançamento do canudinho Puxa, Estica & Brinca, inédito na categoria, do primeiro marshmallow recheado e do chicle de bola em formato inédito e recheio em pó, entre outros. “São mais de 200 produtos para todos os gostos, bolsos, PDVs e ocasiões de consumo”, disse Heineck, que integra a terceira geração da família.

De olhos nas tendências, fez parcerias recentes com a empresa Criamigos, de Gramado, para o lançamento de uma linha balas em formato de ursinho, e uma collab com a marca de calçados Melissa. A embalagem da linha de doces com formato de m possui um código de barras que concede desconto de 15% em compras de produtos Melissa.

A presença mundial é outra fator que impulsiona o crescimento da marca. Estados Unidos, China e Angola são alguns dos países onde os produtos são encontrados. Além da marca própria, a empresa produz, sob licenciamento, grandes marcas, como Nestlé, Universal e Walt Disney. Em nível nacional, a Docile possui parcerias com atletas que se conectam com os seus valores, com a ginasta Rebeca Andrade, a skatista Rayssa Leal, e patrocinou o Time Brasil nos Jogos Olímpicos de Paris 2024.

“Com isso, o resultado vem”, disse o diretor comercial. As vendas das sete categorias de produtos da empresa cresceram 20,2% em volume e 18,4% em valor no ano passado, acima da média do mercado, que foi de 8,5% em volume e 14,5% em valor. Além disso, Docile é a marca que mais cresce em Regaliz (nome popular da planta alcaçuz) e a que mais cresce em todas as categorias. A linha Gelatina teve alta de 15,1% nos negócios, Regaliz de 16,1% e Gomas de 23,7% em 2024, também acima do mercado.

“Tudo é feito com o propósito de ser doce para criar um mundo mais doce”, disse Heineck. A empresa, conforme ele, faz tudo com carinho e expressa gentileza, acredita na criatividade e na autenticidade e constrói pensando no futuro da sociedade. Os resultados imprimem alegria, felicidade e bem-estar e o trabalho colaborativo gera resultados acessíveis a todos. “Inovação, propósito e impacto, além de gerar desempenho positivo, constroem legados duradouros. É assim que queremos ser lembrados”, concluiu.

Foto: divulgação | Fonte: Assessoria